Y es que algo que en principio nació sin ningún tipo de animo lucro y solo como representación y promoción de lugares, ciudades, prefecturas o instituciones se ha convertido poco a poco en un negocio muy lucrativo.
El ejemplo más simbólico es del Oso Kumamon, la mascota “Yuru-Kyara” que más recauda en el país. Fue creado en 2010 para el Gobierno de la Prefectura de Kumamoto, y protagonizar la campaña publicitaria “Kumamoto Surprise”, cuyo objetivo era atraer visitantes a la región con la apertura de la nueva línea del Shinkansen a Kyushu.
Su imagen caló muy pronto entre los japoneses, convirtiéndose al año siguiente en la mascota ganadora del popular del certamen anual de “Yuru-Kyara”. Con 280.000 votos se erigió como la favorita entre más de 800 candidatas.
Desde entonces es la mascota que más dinero genera, con unos ingresos anuales de 2,5 mil millones de ¥ . Incluso ya es imagen de algunos productos comerciales de grandes marcas como “Glico”, que ha lanzado una versión de su popular “Pocky” inspirada en él.
A parte de ser la gallina de oro de su prefectura, a Kumamon se le describe en su web oficial, como un gran glotón al que le encanta hacer ejercicio, muy curioso y divertido y su cumpleaños es el 12 de Marzo.
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